Er Google Ads (AdWords) dyrt eller billigt?Det kan være svært at svare på, da det varierer meget fra branche til branche. For at blive klogere på hvad Google Ads koster, gennemgår vi her på siden de parametre, som Google Ads kigger på for at bestemme din pris (CPC) og annonceposition.
For at forstå hvad man betaler pr. klik i Google Ads, må man forstå den auktion og det system, som bestemmer ens annonceplacering. Google benytter nemlig det, som hedder en “second price auction”. Det betyder grundlæggende, at Google kigger på flere parametre end kun bud for at afgøre annonceplaceringerne.
Dette skal vi som annoncører være glade for, da det netop betyder at mindre annoncører også kan få plads på side 1. For at begrænse ens omkostninger i Google Ads bør man kigge på alle elementerne, som der tages højde for i auktionen.
Skåret ind til benet bestemmes annonceplaceringerne af følgende parametrer:
- Dit bud
- Kvaliteten af dine annoncer, landingsside og forventet klikrate (Quality Score/Kvalitetsresultat)
- Grænser for ad rank
- Konkurrencesituationen
- Konteksten for personens søgning
- Den forventede effekt af dine annonceudvidelser og andre annonceformater
Vi dykker ned i de 5 områder herunder.
Hvis du benytter ‘Manuel CPC’ sætter du et bud pr. annoncegruppe eller søgeord. Det er altså dette bud, som du går ind i auktionen med – stadig sammen de andre parametrer.
Benytter du derimod en automatisk budstrategi, sætter du et overordnet mål (objektiv) for din kampagne, hvor til det er vores kampagne og dennes algoritme, som udregner et passende bud at indgå i auktionen med for at opnå vores mål.
Det næste delelement er vores kvalitetsresultat. Dette er en score fra 1-10, hvor 10 er det højeste. Jo tættere på 10, du kommer, jo bedre, da det opvejer positivt i selve auktionen.
Kvalitetsresultatet består af 3 områder:
- Annoncerelevans (Ad relevance)
- Landingsside oplevelse (Landing page experience)
- Forventet CTR (Expected CTR)
Med annoncerelevans kigger Google på, om vores overskrifter og beskrivelser har en relevans ift. søgeordet. Hvis vores søgeord er “asics gel kayano 28 dame” bør dette også indgå i annoncen, så kunden og Google nemt kan se relevansen fra søgning til annonce.
Ved ‘Landingsside oplevelse’ kigger Google på indholdet af vores landingsside, og om indholdet er tilpasset søgningen. Jo mere specifikt indhold vi har jo bedre. Hertil kigger Google også på bl.a. page speed.
Ved forventet CTR laver Google en beregning på, hvad den forventede CTR vil være på vores annoncer. Er denne lav, må vi ind og arbejde med at optimere vores annoncer.
For hver af de tre områder kan vi aflæse en score:
- Over middel
- Middel
- Under middel
Dermed kan vi nemt identificere, hvor vi kan forbedre vores kvalitetsresultat.
Tredje parameter er grænserne for annoncerangering, som Google har bestemt. Grænserne er dynamiske på baggrund af flere forskellige ting. Her tæller bl.a. annoncekvalitet, annonceposition, brugersignaler, type af søgning og relaterede auktioner. Desværre er denne del også meget “black box” for os, da vi ikke kender vores score for hver af de enkelte områder.
Det næste parameter er konkurrencesituationen for det givne søgeord. Jo flere, der byder ind på samme søgeord, jo hårdere er konkurrencen. Typisk vil en hård konkurrence betyde højere klikpriser, da annoncører skruer på dette parameter for at få de bedste placeringer.
I Google Ads kan du med ‘Auction insight’ rapporten få et indblik i konkurrencen på enten kampagne- eller annoncegruppe niveau.
Femte parameter som har indflydelse på vores annonceposition er konteksten for den specifikke søgning. Google kigger bl.a. på følgende:
- Andre søgninger fra personen
- Placering
- Enhed
- Tidspunkt
- Type af søgning
- Etc.
Som annoncør kan vi ikke påvirke dette, men det er blot et vilkår, som vi arbejder under. Ikke desto mindre, er det en god indsigt at have.
Afslutningsvis kigger Google Ads også på, hvor mange annonceudvidelser, som vi gør brug af. Disse udvidelser har en positiv effekt på vores annoncer – og dermed vores annoncepositioner.
Paid-Search.dk
Afholdes af Obsidian Digital A/S, CVR: 37407739.
Copyright © Google Search Annoncering 2022. All rights reserved. En del af Obsidian Digital.
